FM長(zhǎng)期以來(lái)憑借其創(chuàng)新的工作平臺(tái)而聲名顯赫，自成立以來(lái)，該公司定義了“共享辦公平臺(tái)”的概念，并在此領(lǐng)域取得了顯著的成就。擁有超過(guò)50,000名客戶和100萬(wàn)以上的終端用戶，成功地為全球的企業(yè)提供了靈活且高效的解決方案。然而，隨著時(shí)間的推移，原有的品牌名稱逐漸顯得過(guò)于局限——雖然準(zhǔn)確描述了其產(chǎn)品的某些特點(diǎn)，但未能全面體現(xiàn)出品牌的廣泛目標(biāo)和創(chuàng)新精神。
隨著新任CEO的上任及一系列戰(zhàn)略收購(gòu)的完成，意識(shí)到品牌的定位和身份已經(jīng)不再適應(yīng)公司未來(lái)的發(fā)展需求。品牌需要向市場(chǎng)傳達(dá)更多的價(jià)值，而不僅僅是一個(gè)專注于特定工具或平臺(tái)的形象。因此，決心重新評(píng)估并重塑共享辦公品牌VI設(shè)計(jì)，目標(biāo)是將品牌定位擴(kuò)展至更廣闊的層面，提供更符合當(dāng)代需求的客戶體驗(yàn)。
要推動(dòng)FM共享辦公品牌VI設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型，首先需要改變現(xiàn)有的品牌名稱，以便更好地反映公司日益擴(kuò)展的產(chǎn)品線和多樣化的客戶群。品牌公司發(fā)現(xiàn)，恢復(fù)共享辦公這個(gè)名稱不僅能夠紀(jì)念傳統(tǒng)，還能在市場(chǎng)上重新建立一個(gè)具有全球性和時(shí)代感的品牌形象。
這個(gè)名稱并非無(wú)根之樹，這一詞匯為品牌注入了新的活力，它承載著強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，并能夠與全球的客戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。通過(guò)恢復(fù)共享辦公這個(gè)名稱，品牌公司不只是回溯歷史，更是賦予品牌一個(gè)能夠涵蓋未來(lái)可能性的新方向。品牌公司看到了這個(gè)名稱帶來(lái)的獨(dú)特機(jī)會(huì)，不僅與公司的技術(shù)創(chuàng)新和使命緊密契合，也能為品牌注入更多的全球化、時(shí)代感和包容性。
此外，通過(guò)對(duì)客戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)的深入洞察，品牌公司進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到，原有的品牌架構(gòu)在一定程度上限制了公司的發(fā)展。隨著業(yè)務(wù)領(lǐng)域的拓展，F(xiàn)M已經(jīng)不僅僅局限于提供一個(gè)工具，而是要成為幫助企業(yè)、開(kāi)發(fā)者和個(gè)人解決復(fù)雜問(wèn)題的綜合平臺(tái)。新的品牌名稱和定位必須準(zhǔn)確反映這一變化，傳遞出品牌的核心使命——為全球的問(wèn)題解決者提供力量，幫助他們創(chuàng)新并應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)。
在品牌公司進(jìn)行品牌重塑時(shí)，首先對(duì)共享辦公品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了全面的定義。新的品牌定位圍繞“共享辦公平臺(tái)”展開(kāi)，明確了共享辦公產(chǎn)品的核心價(jià)值以及如何幫助客戶提高工作效率、推動(dòng)創(chuàng)新。品牌公司結(jié)合FM的歷史背景和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造了一個(gè)具有現(xiàn)代感同時(shí)又不失傳統(tǒng)價(jià)值的品牌形象。
品牌的核心理念提煉為：創(chuàng)新、清晰、靈活以及全球化。這些價(jià)值觀貫穿整個(gè)共享辦公品牌戰(zhàn)略建設(shè)重塑過(guò)程，無(wú)論是在品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)、語(yǔ)言表達(dá)，還是在客戶體驗(yàn)的構(gòu)建中，品牌公司都始終堅(jiān)持這些核心理念。
共享辦公品牌的VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)得到了徹底的重塑。新品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)與其名稱高度契合，突出了品牌清晰、現(xiàn)代的特點(diǎn)。品牌公司采用了簡(jiǎn)潔而富有力量的圖形設(shè)計(jì)，標(biāo)志本身具備了多層次的象征意義——它不僅代表了作為問(wèn)題解決平臺(tái)的功能，同時(shí)也傳達(dá)出公司未來(lái)發(fā)展的無(wú)限可能。
標(biāo)志的設(shè)計(jì)利用了正空間和負(fù)空間的相互作用，創(chuàng)造出一種動(dòng)態(tài)的視覺(jué)效果，這一設(shè)計(jì)手法隱喻了品牌在創(chuàng)新和解決問(wèn)題過(guò)程中的靈活性與前瞻性。通過(guò)巧妙地運(yùn)用正負(fù)空間的結(jié)合，設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出一個(gè)箭頭的形狀，暗示著品牌不斷向前的運(yùn)動(dòng)與敏捷性。這種視覺(jué)設(shè)計(jì)不僅符合品牌理念，也增強(qiáng)了品牌的辨識(shí)度，確保品牌在全球范圍內(nèi)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。
此外，新的共享辦公品牌VI設(shè)計(jì)視覺(jué)系統(tǒng)還包括豐富的色彩方案、排版設(shè)計(jì)、攝影風(fēng)格以及計(jì)算機(jī)生成的藝術(shù)作品。這些元素共同構(gòu)建了一個(gè)現(xiàn)代、動(dòng)感且富有創(chuàng)新性的視覺(jué)語(yǔ)言，幫助品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
公司的品牌故事兼具時(shí)代感與傳統(tǒng)感。在共享辦公品牌戰(zhàn)略建設(shè)重塑的過(guò)程中，品牌公司精心構(gòu)建了一個(gè)全新的品牌故事，既忠實(shí)于FM的創(chuàng)新歷史，又契合當(dāng)今市場(chǎng)需求。這一故事不僅展現(xiàn)了公司如何通過(guò)技術(shù)賦能客戶，也強(qiáng)調(diào)了其作為全球問(wèn)題解決者的角色。
在品牌發(fā)布過(guò)程中，通過(guò)其歷史悠久的年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)正式宣布品牌重生。品牌公司圍繞這一全球盛會(huì)，精心設(shè)計(jì)了品牌傳播策略，確保新品牌的發(fā)布能夠最大限度地觸及現(xiàn)有客戶和潛在受眾。不僅展示了其最新的技術(shù)平臺(tái)和產(chǎn)品，還通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和演示，強(qiáng)化了品牌與全球開(kāi)發(fā)者之間的聯(lián)系。新品牌的發(fā)布受到了媒體、行業(yè)專家和用戶的熱烈關(guān)注，標(biāo)志著品牌在全球科技行業(yè)中的新篇章。
通過(guò)多渠道傳播加強(qiáng)了品牌的認(rèn)知度。無(wú)論是在官網(wǎng)、社交媒體，還是通過(guò)專門的線上線下活動(dòng)，都通過(guò)一致的品牌形象和語(yǔ)言，確保了與全球客戶的良好溝通。通過(guò)全面的市場(chǎng)傳播計(jì)劃，成功地將其品牌故事和共享辦公品牌戰(zhàn)略建設(shè)傳遞給了全球各地的客戶，并為公司未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
品牌的成功不僅僅取決于外部傳播，同樣依賴于員工的參與與認(rèn)同。在共享辦公品牌VI設(shè)計(jì)重塑過(guò)程中，品牌公司特別注重員工的參與與文化建設(shè)。通過(guò)一系列內(nèi)部溝通活動(dòng)、品牌培訓(xùn)和文化推廣，確保每一位員工都能理解并認(rèn)同新品牌的價(jià)值觀和目標(biāo)。通過(guò)員工的共同努力，公司的品牌理念得以在公司內(nèi)部得以深度融入，增強(qiáng)了員工的歸屬感和品牌認(rèn)同。
共享辦公品牌VI設(shè)計(jì)的重塑不僅是對(duì)公司歷史的致敬，更是公司面向未來(lái)的戰(zhàn)略布局。通過(guò)恢復(fù)共享辦公這一具有全球認(rèn)知度的名稱，并結(jié)合現(xiàn)代化的視覺(jué)設(shè)計(jì)和清晰的品牌定位，成功地將自己從一個(gè)專注于工具的公司，轉(zhuǎn)型為一個(gè)以解決問(wèn)題為核心使命的全球創(chuàng)新平臺(tái)。通過(guò)這一轉(zhuǎn)型，不僅鞏固了其在行業(yè)中的地位，還為未來(lái)的全球化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，成為了全球開(kāi)發(fā)者和企業(yè)家們可信賴的合作伙伴。
