1、項目背景

M是摩托車賽事以其驚險刺激的比賽和尖端技術聞名于世，車手們在賽道上以超過350公里/小時的速度飛馳，這項運動不僅考驗著車手的身體和精神耐力，更在全球范圍內(nèi)吸引了無數(shù)賽車運動愛好者。隨著數(shù)字化時代的到來，M正從傳統(tǒng)的體育賽事轉(zhuǎn)型為一個以數(shù)字為先的全球娛樂品牌。為此，設計公司受托重新構想M品牌，整合其子品牌，并為其線上線下傳播打造全面的摩托車品牌活動標志設計。

2、品牌挑戰(zhàn)

品牌面臨著多重挑戰(zhàn)：

1. 品牌認知度：現(xiàn)有品牌形象經(jīng)過多年演變，已無法準確反映這項運動的核心價值。

2. 視覺清晰度：在數(shù)字環(huán)境中，現(xiàn)有標識缺乏足夠的視覺沖擊力。

3. 品牌一致性：子品牌與核心身份的關聯(lián)性逐漸減弱。

4. 市場競爭：在充斥著各種車隊、贊助商和合作伙伴標識的環(huán)境中，如何脫穎而出成為一大難題。

3、摩托車品牌活動標志設計理念

設計團隊開發(fā)了一個高度靈活的設計系統(tǒng)，旨在捕捉這項運動的活力和動感，同時適應其眾多團隊和全球各地的需求。新標識直接受到這項運動本身的啟發(fā)，其圓形形狀源自車手以驚人速度轉(zhuǎn)彎時的傾斜度，這是這項運動以賽道為基礎的獨特之處。字母“M”中的傾斜度、“O”表示車輪的幾何形狀，“t”表示車輪之間的車手，而“GP”則讓人聯(lián)想到賽道，保持了強烈的運動美感。

4、設計元素

1. 定制字體：創(chuàng)建的新定制M字體，從摩托車品牌活動標志設計中汲取靈感，采用一組注入活力和動感的替代字符?？勺冏煮w在標題和文本之間提供了最大的靈活性，在運動中作為動態(tài)品牌元素效果特別好。

2. 色彩系統(tǒng)：主品牌保持中性，使其與車隊、贊助商和賽道環(huán)境的不同顏色相映成趣。色輪的不同部分被分配給不同的業(yè)務領域和子品牌，為未來賽季提供靈活性和持久性。

3. 動態(tài)設計：視覺元素的靈感直接來源于這項運動驚人的速度和能量。動畫品牌元素創(chuàng)造了一系列充滿活力、生機勃勃、適應性強的品牌時刻。

5、品牌敘事

設計公司的品牌敘事團隊開發(fā)的語調(diào)將賽車運動的能量和動力與歡迎和集體精神相結合，以慶祝更廣泛的M社區(qū)。標語“更快。前進。無所畏懼?！弊プ×薓最快的摩托車、有遠見的制造商和無所畏懼的騎手的精髓，鞏固了其作為“地球上最激動人心的運動”的地位。

6、項目成果

1. 品牌影片：受委托制作的品牌影片在2024年巴塞羅那賽季的最后一場大獎賽上推出新形象。

2. 全球推廣：新品牌形象通過線上線下多渠道推廣，迅速獲得全球粉絲的認可。

3. 市場反響：新標識系統(tǒng)推出后，M品牌的全球認知度和粉絲忠誠度顯著提升。

通過將車手、贊助商和車隊與新老車迷聚集在一起，并捕捉這項運動最核心的激情和興奮，設計公司充滿活力且面向未來的新品牌活動標志設計將幫助M無縫發(fā)展成為以車迷為中心的領先全球媒體和娛樂品牌。這一案例不僅展示了品牌設計的力量，更證明了在數(shù)字化時代，如何通過創(chuàng)新的視覺語言和用戶友好的設計，推動品牌在全球范圍內(nèi)的成功轉(zhuǎn)型。