
1、項目背景
M是摩托車賽事以其驚險刺激的比賽和尖端技術聞名于世,車手們在賽道上以超過350公里/小時的速度飛馳,這項運動不僅考驗著車手的身體和精神耐力,更在全球范圍內(nèi)吸引了無數(shù)賽車運動愛好者。隨著數(shù)字化時代的到來,M正從傳統(tǒng)的體育賽事轉(zhuǎn)型為一個以數(shù)字為先的全球娛樂品牌。為此,設計公司受托重新構想M品牌,整合其子品牌,并為其線上線下傳播打造全面的摩托車品牌活動標志設計。
2、品牌挑戰(zhàn)
品牌面臨著多重挑戰(zhàn):
1. 品牌認知度:現(xiàn)有品牌形象經(jīng)過多年演變,已無法準確反映這項運動的核心價值。
2. 視覺清晰度:在數(shù)字環(huán)境中,現(xiàn)有標識缺乏足夠的視覺沖擊力。
3. 品牌一致性:子品牌與核心身份的關聯(lián)性逐漸減弱。
4. 市場競爭:在充斥著各種車隊、贊助商和合作伙伴標識的環(huán)境中,如何脫穎而出成為一大難題。
3、摩托車品牌活動標志設計理念
設計團隊開發(fā)了一個高度靈活的設計系統(tǒng),旨在捕捉這項運動的活力和動感,同時適應其眾多團隊和全球各地的需求。新標識直接受到這項運動本身的啟發(fā),其圓形形狀源自車手以驚人速度轉(zhuǎn)彎時的傾斜度,這是這項運動以賽道為基礎的獨特之處。字母“M”中的傾斜度、“O”表示車輪的幾何形狀,“t”表示車輪之間的車手,而“GP”則讓人聯(lián)想到賽道,保持了強烈的運動美感。
4、設計元素
1. 定制字體:創(chuàng)建的新定制M字體,從摩托車品牌活動標志設計中汲取靈感,采用一組注入活力和動感的替代字符??勺冏煮w在標題和文本之間提供了最大的靈活性,在運動中作為動態(tài)品牌元素效果特別好。
2. 色彩系統(tǒng):主品牌保持中性,使其與車隊、贊助商和賽道環(huán)境的不同顏色相映成趣。色輪的不同部分被分配給不同的業(yè)務領域和子品牌,為未來賽季提供靈活性和持久性。
3. 動態(tài)設計:視覺元素的靈感直接來源于這項運動驚人的速度和能量。動畫品牌元素創(chuàng)造了一系列充滿活力、生機勃勃、適應性強的品牌時刻。
5、品牌敘事
設計公司的品牌敘事團隊開發(fā)的語調(diào)將賽車運動的能量和動力與歡迎和集體精神相結合,以慶祝更廣泛的M社區(qū)。標語“更快。前進。無所畏懼?!弊プ×薓最快的摩托車、有遠見的制造商和無所畏懼的騎手的精髓,鞏固了其作為“地球上最激動人心的運動”的地位。
6、項目成果
1. 品牌影片:受委托制作的品牌影片在2024年巴塞羅那賽季的最后一場大獎賽上推出新形象。
2. 全球推廣:新品牌形象通過線上線下多渠道推廣,迅速獲得全球粉絲的認可。
3. 市場反響:新標識系統(tǒng)推出后,M品牌的全球認知度和粉絲忠誠度顯著提升。
通過將車手、贊助商和車隊與新老車迷聚集在一起,并捕捉這項運動最核心的激情和興奮,設計公司充滿活力且面向未來的新品牌活動標志設計將幫助M無縫發(fā)展成為以車迷為中心的領先全球媒體和娛樂品牌。這一案例不僅展示了品牌設計的力量,更證明了在數(shù)字化時代,如何通過創(chuàng)新的視覺語言和用戶友好的設計,推動品牌在全球范圍內(nèi)的成功轉(zhuǎn)型。