杭州品牌設(shè)計(jì)公司繼續(xù)拆解 2025年值得關(guān)注的更多 logo 煥新案例，以及最終總結(jié)——今年品牌升級(jí)的核心趨勢(shì)是什么？品牌可以學(xué)到什么？

**11 Paramount

“復(fù)古 + 數(shù)字化”的雙重視覺語(yǔ)言**

Paramount 的新 logo 拋棄舊版的立體效果，轉(zhuǎn)向“數(shù)字復(fù)古”風(fēng)。
杭州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為山峰更扁平、星星排列更均衡，整體呈現(xiàn)現(xiàn)代數(shù)字平臺(tái)常用的極簡(jiǎn)美學(xué)，同時(shí)保留品牌電影時(shí)代的冒險(xiǎn)精神。

**12 Magnum

“金色印章”般的極致精致感**

英國(guó)設(shè)計(jì)公司 Sunhouse 為 Magnum 設(shè)計(jì)的新 logo 被認(rèn)為是“奢華品牌升級(jí)”的典范。

特點(diǎn)：

• 采用反向設(shè)計(jì)（深底 + 金色標(biāo)志）提升尊貴感

• 細(xì)微紋理讓整體更具“巧克力般”誘惑

• 圖形更緊湊、識(shí)別度更強(qiáng)

**13 Wise （原 TransferWise）

從跨境轉(zhuǎn)賬工具升級(jí)為“全球金融科技平臺(tái)”**

Wise 的 logo 更短、更輕、更流暢。
杭州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為新標(biāo)識(shí)像是即將起飛的旗幟，也像一個(gè)“?”，象征便捷、可信、國(guó)際化。

**14 Coconut Bliss

色彩更柔和、視覺更現(xiàn)代的自然品牌升級(jí)**

Coconut Bliss 的新 logo 更簡(jiǎn)潔友好，保留原字體特征的同時(shí)，提升整體可讀性，讓品牌“有機(jī)、自然、快樂”的個(gè)性更清晰。

**15 National Gallery of Art（美國(guó)國(guó)家美術(shù)館）

用“包容與表達(dá)”重構(gòu)百年文化品牌**

由 Pentagram 操刀，新 logo 使用極簡(jiǎn)字體 + 高飽和色彩打造更親民的文化體驗(yàn)，讓“藝術(shù)屬于大眾”的理念更易被感知。

**16 Volvo

以扁平化視覺進(jìn)入電動(dòng)化新時(shí)代**

Volvo 放棄了厚重的金屬質(zhì)感，采用“極簡(jiǎn)化鐵標(biāo)”，符合數(shù)字產(chǎn)品在移動(dòng)端的呈現(xiàn)方式。

這是“汽車品牌數(shù)字化重塑”的又一例證。

**17 Campbell’s

保留歷史氣質(zhì)的“現(xiàn)代手寫感”升級(jí)**

疫情讓 Campbell’s 湯品重新流行，這也促成了品牌煥新。
新 logo 保留了原有手寫個(gè)性，但字距更舒適、結(jié)構(gòu)更平衡，使品牌更年輕、更適應(yīng)數(shù)字時(shí)代。

**18 CIBC

更有溫度、更具凝聚力的金融品牌視覺**

杭州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為加拿大銀行 CIBC 直接“隔夜換標(biāo)”。新 logo 雖然更現(xiàn)代，但保留經(jīng)典紅色及交叉線條，讓品牌更親和、更具可信度。

**19 Papa Johns

去掉撇號(hào)，去掉包圍邊框，品牌更簡(jiǎn)潔現(xiàn)代**

品牌通過去掉“John’s 的撇號(hào)”與舊文字外框，使視覺更輕、更現(xiàn)代，也淡化爭(zhēng)議歷史。

**20 MEC

戶外品牌回歸自然、本真的視覺語(yǔ)言**

MEC 的新 logo 更純粹，重新強(qiáng)調(diào)自然、戶外、環(huán)保的品牌基因。

**21 Hotjar

用極簡(jiǎn)符號(hào)讓品牌更“數(shù)據(jù)化”**

新標(biāo)識(shí)由兩條像光標(biāo)的線條組成“H”，簡(jiǎn)潔且直接對(duì)應(yīng)其“用戶行為洞察”業(yè)務(wù)。

**22 abc

從經(jīng)典到現(xiàn)代的平面化轉(zhuǎn)型**

abc 的改動(dòng)不大，卻非常關(guān)鍵——更適合數(shù)字端、更輕盈、可擴(kuò)展性更好。

**23 Upwork

把品牌名變成動(dòng)詞的視覺策略**

統(tǒng)一綠色情緒，讓 Upwork 的 logo 更簡(jiǎn)潔、自信，強(qiáng)化“Upwork = 高效工作平臺(tái)”的認(rèn)知。

**24 Jotform

保留關(guān)鍵視覺資產(chǎn)，優(yōu)化呈現(xiàn)方式**

舊 logo 的鉛筆圖形是品牌資產(chǎn)，新 logo 保留這一元素但更現(xiàn)代、線條更干凈。

設(shè)計(jì)啟發(fā)：品牌重塑不是“重造”，而是“升級(jí)”。

**25 Oxford University Press

三十年來的首次換標(biāo)，“現(xiàn)代化”是主旋律**

字體雖從襯線變?yōu)闊o襯線，但也讓品牌喪失了部分學(xué)院氣質(zhì)，不過數(shù)字化表現(xiàn)更清晰。

**26 Udemy

知識(shí)的“上升感”，被抽象成一個(gè)箭頭**

Udemy 解釋其新 logo 為“向上的箭頭”，象征成長(zhǎng)與學(xué)習(xí)。極簡(jiǎn)卻富含象征性。

2021 Logo redesign 的四大趨勢(shì)總結(jié)

趨勢(shì)一：更強(qiáng)調(diào)“可讀性與清晰度”

字體更粗、更清晰、更易識(shí)別。

趨勢(shì)二：復(fù)古回潮，但更現(xiàn)代、更極簡(jiǎn)

像 Burger King、Volvo 都采用“數(shù)字復(fù)古”風(fēng)。

趨勢(shì)三：動(dòng)感與方向性增強(qiáng)

傾斜字形、流動(dòng)線條、象征性箭頭普遍出現(xiàn)。

趨勢(shì)四：擺脫圓形容器，視覺更自由

更多品牌拋棄圓形邊框，讓 logo 更靈活。

品牌為什么需要換 logo？

• 戰(zhàn)略升級(jí)

• 業(yè)務(wù)拓展

• 品牌老化

• 適應(yīng)數(shù)字時(shí)代

• 向用戶傳遞新的價(jià)值觀

杭州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為換 logo設(shè)計(jì)不只是換圖，而是整個(gè)品牌戰(zhàn)略的對(duì)外表達(dá)。