


每到年末,品牌們都會迎來一年中最“溫柔、溫暖,也最能打動人心”的時刻——圣誕季。無論你是在打造節(jié)日限定產(chǎn)品,還是為品牌推出季節(jié)性活動,圣誕視覺都需要做到兩件事:從激烈競爭中脫穎而出,以及讓消費者在第一眼就感受到節(jié)日的溫度。
杭州品牌設(shè)計師將從字體風(fēng)格、色彩搭配、節(jié)日符號三個角度,深入解析如何為品牌打造濃郁又不俗套的 Christmas Aesthetic,讓你在節(jié)日營銷中脫穎而出。
圣誕節(jié)之所以充滿溫度,很大程度依賴“懷舊”“手寫”“復(fù)古”這些視覺關(guān)鍵詞。因此,杭州品牌設(shè)計師在品牌或 logo 設(shè)計中,以下字體類別使用頻率最高:
帶有筆觸與連筆結(jié)構(gòu)的手寫體,總能傳達(dá)“溫度”“手作感”與“親切感”。
適合行業(yè):
? 禮品店
? 烘焙甜點
? 手工藝品牌
? 節(jié)日限定包裝
襯線字體的傳統(tǒng)、經(jīng)典氣質(zhì)非常契合圣誕的“復(fù)古感”。
適合行業(yè):
? 線下店鋪
? 圣誕禮盒
? 食品飲料
? 文化創(chuàng)意類品牌
帶裝飾性、創(chuàng)意性,能增強(qiáng)“節(jié)日趣味”。
適合行業(yè):
? 兒童品牌
? 節(jié)慶活動
? 派對用品
? 小眾手作品牌
圣誕節(jié)的懷舊情緒與 Vintage 最搭。
適合行業(yè):
? 手作
? 皮革制品
? 冬季服裝
? 手工烘焙
小提示:
杭州品牌設(shè)計師認(rèn)為節(jié)日 Logo 的大字體可以選擇復(fù)古或手寫,副標(biāo)題則可以搭配簡潔的無襯線以提升可讀性。
紅與綠固然經(jīng)典,但也極易“撞臉”同行。想在節(jié)日視覺里跳脫出來,可以參考以下色彩策略:
使用 黃色、金色、酒紅色、深藍(lán)色 作為主色,紅綠只作為點綴。
這樣既有“圣誕味”,又更高級耐看。
冬季色彩往往更優(yōu)雅、更柔和,可參考:
? 霜白
? 銀灰
? 雪松綠
? 星空藍(lán)
? 深棕(mulled wine)
金色、銅色等金屬色總能讓節(jié)日視覺更“儀式感”。
用于:Logo、邊框、字體描邊、裝飾符號,效果立現(xiàn)。
節(jié)日視覺符號具有極強(qiáng)識別力,也是打造圣誕 IP 的關(guān)鍵。以下符號出現(xiàn)頻率最高:
松樹
禮物盒
手作蠟燭
雪花
糖果杖
星星
槲寄生
鈴鐺
燈串
花環(huán)
這些圖形可用于:
? Logo 輔助圖形
? 社交媒體頭像
? 貼紙
? 包裝、吊牌
? 年末營銷海報
Tips:
杭州品牌設(shè)計師選擇最能代表你業(yè)務(wù)的符號,將它做成獨立的品牌符號(brandmark)可在社交媒體與包裝物料上反復(fù)使用,強(qiáng)化品牌記憶點。
節(jié)日視覺不僅是美學(xué),它本質(zhì)是“情緒價值”的視覺表達(dá):
提升消費者好感度
提升購買欲
提升節(jié)日限定商品溢價
提升品牌的“溫度”與“情緒連接力”
無論是線上產(chǎn)品型品牌,還是線下零售、餐飲、烘焙、文創(chuàng),節(jié)日視覺都是品牌一年中最劃算的營銷投資。
圣誕視覺的設(shè)計邏輯有跡可循:
選擇有情緒溫度的字體
使用跳脫紅綠的節(jié)日色盤
以節(jié)日符號強(qiáng)化品牌識別
讓你的品牌在節(jié)日流量中脫穎而出