品牌指南最重要的價(jià)值，是讓“品牌被看見的方式”變得統(tǒng)一、明確和專業(yè)。
就像認(rèn)識(shí)一個(gè)人一樣，當(dāng)對(duì)方的風(fēng)格、語(yǔ)氣、服裝與行為方式一致，我們更容易建立信任；反之，如果一個(gè)人說話風(fēng)格每天都變、形象不統(tǒng)一，我們就很難記住甚至很難相信對(duì)方。品牌也一樣。
標(biāo)志（Logo）作為品牌最核心的視覺符號(hào)，杭州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為是品牌一致性的起點(diǎn)。
沒有品牌指南的品牌，會(huì)遇到下列常見問題：
Logo 顏色在不同場(chǎng)景不斷變化
Logo 被拉伸、裁切、錯(cuò)誤擺放
字體使用混亂，沒有固定搭配系統(tǒng)
色彩與視覺風(fēng)格復(fù)用混亂
不同團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌的理解不同，導(dǎo)致呈現(xiàn)分裂
這種“視覺混亂”隨著時(shí)間不斷累積，會(huì)導(dǎo)致品牌趨于陌生、弱化甚至失去辨識(shí)度。
而品牌指南的目的，就是把品牌的視覺規(guī)則系統(tǒng)化，確保品牌在任何場(chǎng)景下都保持一致且專業(yè)的形象
品牌指南的內(nèi)容不限于視覺設(shè)計(jì)，但視覺部分通常是最關(guān)鍵、最復(fù)雜、最基礎(chǔ)的。
這是品牌指南中最重要的一部分，包括：
Logo 的標(biāo)準(zhǔn)比例
Logo 的最小使用尺寸
標(biāo)準(zhǔn)色與反白版本
背景應(yīng)用限制
禁止使用方式（拉伸、變色、傾斜、錯(cuò)位等）
標(biāo)志與其他圖形的安全空間（Clear Space）
優(yōu)秀的 Logo 指南會(huì)讓品牌在任何載體上都保持專業(yè)呈現(xiàn)——無(wú)論是網(wǎng)站、名片、社交媒體，還是戶外廣告板。
色彩是品牌記憶度極強(qiáng)的關(guān)鍵要素。
指南中通常包含：
主色（Primary Colors）
輔助色（Secondary Colors）
強(qiáng)調(diào)色（Accent Colors）
色彩比例與使用場(chǎng)景
數(shù)字與印刷色值（HEX / RGB / CMYK / Pantone）
字體定義了品牌的性格，是僅次于 Logo 的視覺識(shí)別核心。
指南中通常包含：
主標(biāo)題字體
正文字體
字重、行距
數(shù)字、引文、按鍵樣式
不同場(chǎng)景的排版規(guī)范
包括：
圖標(biāo)風(fēng)格
插畫風(fēng)格
幾何圖形模塊
用于構(gòu)建頁(yè)面或海報(bào)的視覺組件
杭州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為很多品牌指南都會(huì)結(jié)合 Logo 的造型特點(diǎn)，提取相似線條、角度或形狀作為統(tǒng)一的圖形語(yǔ)言。
例如：
色調(diào)與光線
構(gòu)圖方式
表現(xiàn)品牌氣質(zhì)的攝影語(yǔ)言
攝影風(fēng)格影響品牌的情緒表達(dá)，與 Logo 所營(yíng)造的品牌個(gè)性保持一致。
盡管不屬于視覺范疇，但它決定了：
品牌如何說話
描述產(chǎn)品時(shí)的詞匯
廣告文案的情感溫度
品牌語(yǔ)調(diào)經(jīng)過指南化后，會(huì)讓“品牌聲音”與視覺系統(tǒng)一樣保持統(tǒng)一。
杭州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為在眾多優(yōu)秀的品牌指南中，有些品牌特別突出，它們不僅規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，而且在Logo設(shè)計(jì)與視覺系統(tǒng)的呈現(xiàn)方式上極具啟發(fā)性。
Eames 的品牌系統(tǒng)以玩味與創(chuàng)意著稱，而其品牌指南完美地延續(xù)了這一精神。
亮點(diǎn)：
現(xiàn)代且富有設(shè)計(jì)感的字體
大膽鮮明的色彩組合
Logo 延展應(yīng)用豐富，包括家具、海報(bào)、展覽視覺等
圖形系統(tǒng)高度秩序化，卻保留創(chuàng)造力
Eames 的 Logo 指南展示了一個(gè)強(qiáng)大標(biāo)志如何構(gòu)建完整視覺語(yǔ)言。
Eat Curious 的品牌極具沖擊力，適合希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中突破的品牌。
標(biāo)志指南亮點(diǎn)：
大膽的字體（Bold Typography）
飽和的強(qiáng)烈色彩（紅、紫、橙）
Logo 在包裝與宣傳物料上極具存在感
顛覆行業(yè)常見的綠色與溫和視覺，顯得極具識(shí)別度
品牌用 Logo 與色彩表達(dá)“破格、突破”的理念。
Fremtind 的品牌指南展示了如何用簡(jiǎn)潔構(gòu)建專業(yè)感。
亮點(diǎn)：
干凈的幾何 Logo
穩(wěn)定的網(wǎng)格系統(tǒng)
冷靜的色彩＋極簡(jiǎn)排版
Logo 在數(shù)位介面、名片、指示圖標(biāo)上的應(yīng)用高度一致
其 Logo 指南非常適合追求“干凈、秩序、專業(yè)”的企業(yè)品牌借鑒。
寵物食品行業(yè)傳統(tǒng)保守，而 Katkin 通過品牌指南強(qiáng)化了其“新鮮、健康、年輕”的品牌定位。
亮點(diǎn)：
霓虹色 Logo 色板
手繪字體與圖形元素
在包裝上的 Logo 應(yīng)用風(fēng)格大膽
營(yíng)造一種“不像傳統(tǒng)貓糧”的趣味感
Oneten 的 Logo 是一個(gè)典型案例：
圖形本身承載品牌使命。
“O” 下方的 “1” 構(gòu)成了一個(gè)隱約的人形，象征其幫助黑人專業(yè)人才成長(zhǎng)的使命。
品牌指南亮點(diǎn)：
Logo 意義深刻且易用
用色豐富但整體統(tǒng)一
在不同城市的視覺中延展出不同配色主題
典型的品牌“故事型 Logo”案例
